對品牌的評估需要從兩個方面來進行，一方面是經(jīng)濟性，即指用資本來衡量的品牌價值，這是現(xiàn)在社會各界普遍認識到的;另一方面是品牌對企業(yè)經(jīng)營帶來的效應(yīng)的評估，這是不能用資金數(shù)額直接表現(xiàn)的，我們稱之為對品牌的經(jīng)營效應(yīng)評估。
    1. 合肥網(wǎng)站優(yōu)化品牌的經(jīng)濟性評估
    在進行品牌的經(jīng)濟性評估時，首先要清楚，價值的結(jié)果可能不止一個，而是多個，這取決于評估的角度，即“價值前提”。不同的“價值前提”，需采用不同的評估方法。
一般來說，對品牌的經(jīng)濟性評估有以下幾種主要的方法:
    (1) 合肥網(wǎng)站優(yōu)化原始成本評估法
    按原始成本評估法，品牌是一種資產(chǎn)，其價值是企業(yè)長期投資的積累。因此，品牌的價值應(yīng)該是為塑造該品牌而實際投人的貨幣資金的總和，如品牌設(shè)計成本、品牌推廣成本、部分廣告費用等。在采用原始成本評估法進行品牌價值評估時，合肥網(wǎng)站優(yōu)化要注意以下幾個問題:
1、成本要素。廣告投人有雙重效應(yīng)，一方面可以促進銷售，另一方面可以擴大品牌知名度和強化消費者的品牌認知。要注意把歷史以來對品牌有關(guān)的廣告費用核算進去。
2、注意資金的時間價值。在計算成本的過程中，一定要根據(jù)相應(yīng)的財務(wù)計算辦法，計算資金的時間價值，把歷史投人資金轉(zhuǎn)化為評估時的資金價值進行評估。
3、在長期廣告投人中，有一部分并不能直接轉(zhuǎn)化為利潤，無法計入財務(wù)報表，如產(chǎn)品質(zhì)量管理投人、技術(shù)投資、專業(yè)投資、人員配置投人等，在進行評估時要主要考慮這些因素。
本方法適用于有價值優(yōu)勢和以廣告和營銷為主的品牌。有些品牌以往的支出同品牌現(xiàn)值差距很大，品牌生命力弱，不宜采用此法。
 (2) 合肥網(wǎng)站優(yōu)化改造成本評估法
為克服原始成本評估法的弊端，企業(yè)還可以按品牌創(chuàng)新的成本估算品牌價值，如考慮品牌意識、試銷、回頭客、市場份額、銷售網(wǎng)絡(luò)、銷售形象、品牌優(yōu)勢、品牌在其他國家的專賣權(quán)等因素，來確定再創(chuàng)品牌的費用和時間成本。
但是按改造成本評估法進行品牌評估主觀性較大，需要專業(yè)人員執(zhí)行復(fù)雜的操作過程。應(yīng)用本法進行品牌評估的目的一般不是確定價值的多少，而是要確定品牌資產(chǎn)的經(jīng)濟價值，要認識到成本核算偏重投人.經(jīng)濟核算偏重輸出。合肥網(wǎng)站優(yōu)化：m.shhjmc.com